Content marketing, czyli marketing treści odgrywa jedną z najważniejszych ról w pozycjonowaniu stron. Zarówno internauci, jak i algorytmy Google najwyżej oceniają strony, które zawierają interesujące tematy, porady. Dają możliwość wzbogacenia własnej wiedzy.
Co to jest marketing treści?
Content marketing to teksty pisane na różne tematy. Muszą charakteryzować się dużą wartością merytoryczną, poprawnością językową, językiem przystępnym dla czytelników. Tego typu teksty są dłuższe i powinny wyczerpywać podstawowe zagadnienia. Do bardziej szczegółowych mogą zawierać linki kierujące do kolejnych artykułów.
Takie teksty są bardzo wysoko oceniane przez Google i znacząco wpływają na pozycjonowanie strony.
Najlepszym miejscem na content marketing jest blog firmowy i Facebook. Dobrym miejscem na ich umieszczanie są także portale tematyczne. To właśnie z nich można pozyskać wiele wartościowych linków do pozycjonowania strony.
Funkcje content marketingu
Pozycjonowanie stron za pomocą content marketingu to nie tylko bezpośrednie pozycjonowanie strony. Funkcja wartościowej treści polega przede wszystkim na kreowaniu marki i budowaniu wokół niej określonej społeczności. Kolejnym krokiem jest wywoływanie określonych zachowań konsumenckich.
Przykładem może być producent ekologicznych worków na śmieci. Szereg artykułów dotyczących degradacji środowiska, zagrożenia plastikiem stopniowo buduje świadomość ekologiczną, artykuły o wyższości produktów biodegradowalnych skłaniają klienta do właściwych wyborów.
Oczywiście taki efekt nie następuje po przeczytaniu jednego, czy dwóch artykułów, musi być ich bardzo dużo i rozmieszonych w różnych miejscach i z różnymi frazami kluczowymi.
Pozycjonowanie na frazy
Teksy służące do pozycjonowania strony zawierają frazy kluczowe, którymi posługuje się Google. Najtrudniejsze do wypozycjonowania są frazy typowe, bardzo ogólne, np. buty Kraków. Takich stron są miliony, więc osiągnięcie TOP 10 będzie kosztowne i czasochłonne.
Czasami znacznie lepsze efekty przynosi pozycjonowanie na frazy niszowe, np. damskie buty zamszowe. Stron pozycjonowanych na taką frazę jest znacznie mniej, a więc wyniki pozycjonowania będą wyższe.
Najlepsze teksty pod SEO (pozycjonowanie) to teksty zawierające frazy kluczowe rozmieszczone w sposób naturalny, niezauważalny dla czytelnika. Nie mogą występować w zbyt dużym nasyceniu, bo nie tylko będzie to nienaturalne, ale także nisko zostanie ocenione przez wyszukiwarkę.
